📚 Cek Traut və El Raysın "Pozisiyalaşdırma: tanınma uğrunda döyüş" kitabı marketinq dünyasında inqilab etmişdi. Müəlliflər qeyd edirlər ki, müasir həddindən artıq kommunikasiyalı cəmiyyətdə uğur qazanmağın yolu ən yaxşı məhsul yaratmaq deyil, istehlakçının şüurunda ilk və sadə bir mövqe tutmaqdır. Mətndə "ilk olmaq" prinsipinin əhəmiyyəti vurğulanır və bu strateji yanaşmanın IBM, Coca-Cola və Hertz kimi nəhənglərin uğurundakı rolu təhlil edilir. Lider olmayan şirkətlər üçün isə "boşluqları tapmaq" (qiymət, ölçü və ya kateqoriya üzrə) və rəqibə qarşı effektiv əks-mövqe yaratmaq strategiyaları izah olunur. Müəlliflər həmçinin xəbərdarlıq edirlər ki, bir brend adını müxtəlif sahələrə yaymaq (xətti genişlənmə) çox vaxt uğursuzluqla nəticələnir. Ümumilikdə, bu kitab reklamın deyil, strateji pozisiyalaşdırmanın rəqabətdə əsas qələbə faktoru olduğunu sübut edir.